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纸尿裤线上销售数据大揭秘!高端、进口、品牌

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  对于纸尿裤品牌来说能够及时洞察消费者的心理,把握消费趋势,打造令消费者满意的产品很重要,而能够及时洞察纸尿裤市场的销售数据也同样重要。究竟具有什么属性的纸尿裤更畅销?定价在什么区间更符合市场,更容易进行销售?为了了解纸尿裤线上具体的销售数据,纸尿裤关注联合整理出了一份2018年天猫线上纸尿裤的销售数据,带你一起看见行业趋势。

  在纸尿裤的细分品类中,除了纸尿裤是刚需稳步增长之外,拉拉裤在细分品类中的增长较快,而纸尿片则相对于其他细分品类处于微增长状态。

  由于成长裤和纸尿裤相比更加便利,在使用成长裤后,很难倒退回使用纸尿裤的阶段,所以很多家长会选择在白天给宝宝使用成长裤,晚上使用纸尿裤,逐步增加成长裤的使用量。

  根据数据显示2011年至2015年间,中国拉拉裤零售额由7亿元增加至32亿元,年复合增长率为43.7%,高于同期整体婴儿纸尿裤市场的15.5%年复合增长率。2017年婴儿拉拉裤市场份额继续扩大,在婴儿销量占比中拉拉裤占为24.9%,比上年增长5.3个百分点,但增长率远高于纸尿裤行业平均水平。

  但从普及程度来讲,目前我国的拉拉裤普及程度和欧美日本等国家拉拉裤的市场70~80%的占比率相比还远远低于其市场占有率和渗透率,未来还有较大的发展空间。

  随着近几年国产纸尿裤质量的提升,消费者开始“恢复”对国产纸尿裤的信心,包括国产纸尿裤以及产地在中国的外资纸尿裤在内,产地在中国大陆的纸尿裤销售片名第一,同比增长166%。产地为日本的纸尿裤在产地排名中同比增长较快,以451.3%的优势领先其他。近年来,由于消费升级等因素,日系纸尿裤成为了众多中产消费者的喜爱,于是包括帮宝适、尤妮佳、花王等在内的品牌纷纷通过跨境电商出口日本产纸尿裤。虽然目前国产纸尿裤的质量在不断提升,但是从去年各大品牌的纸尿裤销售数据来看,在众多品牌遭遇滞涨或者下滑之际,日本进口纸尿裤逆势而上。

  而包括产地在韩国、瑞典、波兰等地的纸尿裤呈现下滑之势。美国、芬兰、比利时产的纸尿裤尿裤虽然也呈现上升之势,但占整体的比例较小。

  在纸尿裤的具体功能分类中,其实不乏有透气、干爽、瞬吸、超薄等系列。而通过数据显示,除了常规纸尿裤外,销量以及增长率较高的为具有“三倍透气”功能的纸尿裤。如果纸尿裤的透气性、干爽性不好,宝宝尿过之后的热气很难溢出,表层也不能重新变得干爽,宝宝臀部的皮肤就会长时间处在高温、潮热状态中,很容易变红,时间长了容易出现尿布疹。所以众多纸尿裤在制作纸尿裤时均会以透气为着重点。而消费者对于纸尿裤的透气和吸水性能的要求也较高。

  在各区间价格的纸尿裤层出不穷,但是从整体上来看,虽然0-10元的纸尿裤销量较大,但除了一些较为低档的纸尿裤品牌之外,大部分均为各品牌的试用装。

  而在整体榜单中的销量来看,依旧中低档价格纸尿裤占据优势,虽然高端纸尿裤占比较小,但随着消费升级以及85、90后逐渐成为中国育儿的主力人群,他们在育儿上不计成本,更愿意给宝宝提供更高端的纸尿裤。

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